这个活动不为卖车,但华晨宝马持续做了14年

文章正文
发布时间:2018-06-12 11:45

这个活动不为卖车,但华晨宝马持续做了14年

2018-06-13 10:49来源:经济观察报学校/汽车/教育

原标题:这个活动不为卖车,但华晨宝马持续做了14年

(图片来源:受访者供图)

经济观察网 记者 张煦 在麦当劳员工的服务手册中,有一条建议,如果是小孩子来柜台买东西,服务员应该低下头直视Ta,然后认真称其为“先生”或者“小姐”。

在迪士尼,你看不到“垃圾车”,这是因为它们都被包装得干净可爱;你也听不到“谁家丢了孩子!”这类寻人广播,尽管每年有很多孩子在园区里和家长失散。这是因为迪士尼有自己的寻人机制。

上述例子的共通之外在于:一,服务的目标受众是孩子和他们的家人。二,在他们心中营造快乐和值得信赖的品牌形象。三,只是细节,不为短期收益,而是长远未来。

“BMW儿童交通安全训练营”也是具有上述特质的活动。不同于普通儿童安全活动的一次搭建、几次路演、用以宣传,BMW的此项活动已经持续进行了14年。“我们这个活动绝不是为了促进销售,而是实实在在地希望做一些事情 ,履行企业的社会责任,在安全理念上影响更多的孩子,甚至他们下一代的人。”华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹在接受经济观察网记者专访时,娓娓道来。

“安安校车”、“安安魔法学院”……在路演现场,戴着小黄帽的孩子们或驾驶着玩具车辆,或戴着VR亲自体验科技前沿,玩得不亦乐乎。2018年,除多地实体搭建路演之外,“BMW儿童交通安全训练营”项目进行了创新升级,即启动人人都可参与的公益倡导型项目——“BMW儿童交通安全大使”志愿服务。

简言之,所有感兴趣的人可通过微信“宝马君”报名,通过审核后可参与相关培训、完成考试之后,成为“安全大使”,即可通过租用BMW专门为此课程设计的道具箱,到学校和幼儿园等机构,向孩子们进行相关交通安全内容讲学和传播。据悉,“安全大使”将率先在经销商、车主及员工志愿者中征集。“大使”们在校园开展趣味横生的交通安全体验课,推进学校交通安全教育。

杨美虹坦陈,作为一个企业项目,不管做什么,进校园都是有难度的。但是,“我们从教育口了解到,学校里面很需要交通安全方面的教育,但也非常缺少这方面的课程。对于学校来说,也不知道应该怎么上这个课,没有教材,没有教具,更没有老师能够讲这些专业的知识。”

正是出于这样的需求与考虑,BMW在公安部交通管理局的指导下,联合中国少年儿童新闻出版总社,启动了这项“BMW儿童交通安全大使”进校园活动。今年,项目计划走进全国近200所学校和幼儿园,推进中国学校交通安全教育的科学化、规模化和常态化,加速推动儿童交通安全教育的普及。

现在的平台和资源都令这一活动提升到一个更新的高度。在外界看来,这不仅意味着BMW在所有汽车企业当中,将公益活动的持续性、广泛性,上升了一个高度;也意味着BMW升级了在中国的企业社会责任战略,从慈善捐助性公益升级为战略型企业社会责任,“这是我们跟随BMW集团的第一战略作出的转型与升级”,杨美虹如此表示。

“BMW始终认为,一个卓越的品牌不仅能够提供高品质的产品,更需要为社会创造价值。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士坦陈。

14年,66个城市。细想来,第一次参加BMW儿童训练营的孩子,现在也要快20岁了。孩子们的记忆,特别是快乐的记忆总是深刻的。所以,当再有人在电影里问:开宝马的人都是好人吗?一定会有孩子想起当年自己驾驶着BMW的小车行进的样子;想起那些教给自己“红灯停、绿灯行”的亲切笑脸。

从这个意义上说,BMW品牌理念的传播与传承,施惠于人,润物无声。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

阅读 ()

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top